黄金，作为传承中华文明的特有载体，千百年来，在炎黄子孙心中一直有着不可替代的寓意，黄金情结早已沉淀进了中华民族的血液，从民间趋利辟邪的吉祥象征到皇室权威的象征，再到沙里淘金所代表的锲而不舍的民族精神，中华民族的文明史无一不烙有黄金的印记。在这个后危机的微利时代，创新成为众多企业的首选战略，当迅速崛起的中国品牌在苦寻创新机遇的时候，我们不妨以中金基业———这一“中国黄金文化”的开拓品牌为例，探寻其是如何在抓住创新机遇的同时，实现品牌的华丽转身，这也许能给崛起中的中国品牌带来一些启示。

　　2009年，在北京人民大会堂举办的首届建设创新型国家年会中，中金基业和中国航空工业集团、联想集团共同见证了中国创新型企业和企业家的光荣与梦想。中金基业科技发展集团获得了“建设创新型国家黄金文化领袖企业”的荣誉，集团董事长常文光荣获了“建设创新型国家创新企业家”的称号。

　　“中金基业的成功不仅仅是依靠创意和对中华文明精髓的深刻把握。在我的脑海中，多年来始终坚持的要做最大程度的创新，做别人没有做、不能做、无法做的产品。做一流的产品，做一流的品牌。”谈到品牌创新常文光激情满怀。国礼之光，缔造品牌领军地位在中金基业科技发展集团办公室内，有数个展示黄金文化艺术品的展示柜，陈列着近10种中金基业所开发出的金书、金画、宝船等荣获过巨大声誉的黄金艺术品。在中金基业工作人员的展示和介绍下，《孙子兵法》、《周易》、《毛泽东诗词手迹》、《孙中山题词手迹》、《伟人邓小平》、《清明上河图》、《圆明园四十咏景图》、《郑和七宝宝船》、《中华图腾天柱》等一一呈现。

　　早在2001年，中金基业的第一个产品———黄金版图书《周易》就被中国外交部礼宾司选定为国礼。中国国家图书馆、联合国教科文组织将其作为永久珍藏的藏品，被上海大世界吉尼斯总部授予“世界吉尼斯之最”。《周易》推出之后，成为中国第一部采用高科技黄金纳米技术制作的书。

　　2002年年初，中国外交部指定纯金版《周易》为中华人民共和国国礼，时任最高国家领导人曾将编号为0009的黄金版《周易》赠送给来访的吉尔吉斯共和国总统，时任外交部长唐家璇同志出访新加坡时，将编号为0820号的黄金版《周易》作为见面礼，赠送给新加坡领导人吴作栋，国家文物局局长也向时任香港特首的董建华先生赠送了一套金书《周易》。

　　纯金版《周易》成为了名副其实的“国礼金书”，同时被誉为“中华第一金书”。

　　《清明上河图》金画的出品更是将中国历史上的繁荣，用现代高科技展现出来，寓意着中华民族的伟大复兴。

　　2004年，纯金版《毛泽东诗词手迹》以国家主席的名义，被赠送给来访的罗马尼亚总统伊利埃斯库。金版《孙子兵法》被赠送给印度尼西亚总统苏希洛。2005年，时任中国外交部长李肇星将一卷长近八米的金画《清明上河图》赠送给美国前总统克林顿。金画《圆明园四十景图咏》、金书《孙中山题词手迹》也都是外交部选定的国礼。

　　在收藏礼品业界如此频繁的被定为国礼，这种绝无仅有的荣耀，奠定了中金基业在黄金文化创意产业的领导地位，并被公认为“黄金文化艺术收藏品”的第一品牌。

　　民族之志，成就品牌竞争力

　　在中金基业的发展历程上，有一件产品可以称得上是文化礼品和收藏品的丰碑，为中国文化创意和工艺品产业赢得了世界级的尊重，这就是世界首尊金银镶钻船模———《郑和七宝宝船》。

　　这件产品之所以拥有如此地位，源自于此产品是新中国成立以来，惟一一件集中华人民共和国国礼和中国共产党党礼双重荣耀于一身的工艺品。作为党礼，它见证了中国共产党和中国国民党、亲民党跨越海峡两岸交流鸿沟的历史性会晤，作为国礼被英国皇室收藏。

　　说起《郑和七宝宝船》国礼和党礼的双重荣耀，又是一个传奇故事。

　　2001年7月北京申奥成功后，科技奥运、人文奥运、绿色奥运的理念在全中国传播。从那时起，常文光就考虑将北京奥运会所象征的中华民族伟大复兴和中国敞开大门面向世界友好交流的理念结合起来开发一款产品。2004年年底，常文光在参加中华炎黄文化研究会的一次活动时，灵感突然迸发。

　　2005年是郑和下西洋600周年纪念。郑和下西洋，最能代表北京奥运会所标志的世界人民友好交流、和谐发展的理念。“就拿郑和下西洋作为响应2008年北京人文奥运、科技奥运的主题进行挖掘，一定要打造一款世界级水平的文化艺术精品。”常文光下定了决心。

　　中金基业的运营体系迅速开始行动，一个由历史研究专家、文物专家、策划创意专家、设计专家组成的团队紧张地进入到产品的研究论证和开发之中。

　　为了更真实地向海内外展现郑和下西洋对于世界友好交流的巨大贡献和历史价值，中金基业确定了全部采用最高档次的材质制作，运用中国最高级别的金属制作工艺，聘请中国最权威的专家学者参与开发和指导工作，委托中国最专业的制作团队制作，完全以郑和大号宝船复原模型进行真实性仿制，所有宝船的零件和结构一一对应。

　　2005年3月，经过紧张繁忙的设计、开发、制作、检验等数百道工序之后，世界上首尊金银七宝仿真船模———《郑和七宝宝船》面世了。《郑和七宝宝船》完全采用中国宫廷金钿手工工艺制作，以郑和大号宝船复原模型 1/628比例缩小，9桅 12帆，共由218个零件组成，整体材质为纯银和黄金，相关部位镶嵌钻石、红宝石、蓝宝石、玛瑙、橄榄石、石榴石、珍珠七宝。

　　《郑和七宝宝船》由国家金银制品监督检测中心、国家轻工业珠宝玉石首饰质量监督检测中心监制，每尊船模单独编号并经国家公证机构公证，配有收藏、监制、检测、公证等六大证书和鉴赏纪念册。

　　2005年4月29日，当连战主席率领中国国民党大陆访问团和中共中央总书记会见时，《郑和七宝宝船》成了国共两党60年后再握手的见证。《郑和七宝宝船》不仅象征着中华历史上卓越的造船工艺和航海技术，更象征着两岸同胞携手前进、驶向未来的决心和信念。

　　5月12日，中共中央领导人与亲民党主席宋楚瑜在北京进行历史性会见，礼赠宋楚瑜的党礼同样是《郑和七宝宝船》。

　　继两次作为“党礼”之后，同年9月，《郑和七宝宝船》又被外交部礼宾司选定为“国礼”，以国家主席的名义赠送给了英国女王的丈夫菲利普亲王。

　　如今，《郑和七宝宝船》限量发行的3000尊已经在世界多个国家和地区“扬帆远航”，它展现着中华民族伟大的物质文明，展现着中华民族奋斗进取的信念，向世界的人们传播着友好、和平的理念，传播着中国人民愿与世界各国人民携手并肩、和谐发展的愿望。

　　创新之魂，把脉品牌生命线

　　谈起自己的创业故事，常文光总结出四大成功要素：勇抓机遇、超前思维、创新为先、资源整合。勇抓机遇：抢得历史发展黄金期1996年，常文光凭借着对香港即将回归祖国这一伟大历史时刻的高度敏感，开发出大陆第一套香港回归纪念币，抢在中国法定纪念币发行机构———中国人民银行发行纪念币之前推出，获得了极大的市场成功。而后又相继推出了香港回归题材的第二套、第三套、第四套纪念币，拉开了香港回归纪念币市场帷幕。随后，常文光与香港邮政署合作，策划开发出香港回归邮票首日封和尾日封，同时成为大陆地区唯一代理发行机构，短短4个月内销售一空，创造出逾千万元的销售利润。

　　在香港回归前后的两三年里，常文光以政治家的时代敏锐性，站在历史发展的潮头，抓住了重大历史题材孕育的巨大商机，获得了出人意料的市场成功，奠定了中金基业集团未来发展的基础。随后，纪念币市场开始鱼龙混珠，模仿成风。常文光果断放弃纪念币业务，转入更高层次的黄金文化创意，迈入了事业发展的新阶段。超前思维：出手即占领市场最高点从初涉黄金文化创意产业的第一个作品———黄金版图书《周易》，到为中国文化创意和工艺品产业赢得了世界级尊重的《郑和七宝宝船》，再到成就如今的“黄金文化艺术收藏品”第一品牌，中金基业用了不到十年。

　　10年的巨大成功，离不开常文光和他的团队的超前思维。中金基业的黄金产品刚刚问世，即得到了“国礼”这一市场最高荣誉。在收藏礼品业界如此频繁的被定为国礼，这种绝无仅有的荣耀，奠定了常文光及其集团在黄金文化科技产业的领导地位，并被公认为“黄金文化艺术收藏品”的第一品牌。

　　由于每幅作品都经过国家金银制品质量监督检验中心严格检测，再加之这些黄金典藏珍品本身所具有的丰富文化价值、学术研究价值和收藏价值，使它相继被中国国家博物馆、中国革命军事博物馆和联合国教科文组织等多家国内外组织和机构收藏。多次被国家领导人定为赠送外国领导人的国礼，为中国的外交事业和传承中华民族传统文化做出了积极贡献。中金基业黄金产品抢占的“国礼”制高点至今无人能及。

　　创新为先：为“国礼”品牌夯实根基

　　谈起技术创新，常文光说，中金基业的每一款产品，都是原创性的，几乎所有的产品都拥有国家知识产权局颁发的发明专利、设计专利、外观专利。

　　“中金基业所开发的金书、金画，都是基于一种获得国家发明专利的高能物理纳米黄金印刷技术。这种技术被联合国教科文组织高级官员惊呼为‘中国的世界第五大发明’。”

　　常文光经常对管理运营团队强调创新的重要性，通过设立创新小组、创新奖金等方式推动创新。同时，中金基业也不断开拓着新的创新领域，尤其注重研企合作创新。为了使黄金礼品走进普通老百姓的生活，2006年，他领导集团与中国科学院深圳技术研究院联合研发黄金相纸及纳米金属成像技术，制作出了精美的、收藏价值高的黄金相片，获得了国家知识产权局颁发的 “实用新型专利证书”、“外观设计专利证书”。有专家曾断言，它是对照相业的一次革命，是贵金属印刷技术的一大创新。

　　产品创新仅仅是常文光一个领域。在营销模式上，他更是做出了引领和开创整个行业和市场的开创性举措，被业内人士称之为“常氏营销法则”。

　　对于金书、金画等高档工艺品、收藏品来说，销售模式单一，销售渠道只能通过摆放在书店柜台的角落里，这种情况造成一些明明有着良好创意、有着极高文化和艺术价值、有着极大消费需求的产品难以被消费者关注，无法产生应有的经济效益和社会效益。

　　常文光决定在营销方式上进行战略性创新。首先，招聘一批高素质的销售员和讲解员，集中培训中华文化基础知识和产品知识，要求全部人员必须对中华文化和产品的创意背景有深入了解，并且在产品的讲解说明、销售流程、服务标准等方面做出严格的要求，保证了销售和服务过程中的高标准、高水平。其次，常文光在全国各主要城市及各地最有名的书店、博物馆、展览馆等机构洽谈合作，采取渠道嫁接形式在这些机构里设立展示店、销售服务中心，选派销售员和讲解员分赴各地，由自身培养出来的高素质员工直接面对顾客。资源整合：打造跨行业实业集团2009年6月1日 ，常文光再次主动出击，带领集团公司与北京钓鱼台经济开发公司签订合作协议，北京钓鱼台黄金制品有限公司正式宣告成立。与“钓鱼台”这个有着800多年深厚文化背景的专属品牌的合作，标志着常文光的黄金文化科技产业发展迈入了更高层次的舞台，为他的企业继续领导黄金文化科技产业，又掀开了浓墨重彩的新篇章。

　　如今，常文光已把北京中金基业科技发展有限公司、北京世纪汇丰投资有限公司、上海中金基业文化发展有限公司、北京中艺金像科技发展有限公司、东方国际出版社、中国国际钱币有限公司、澳门中华文化教育集团等多家实体整合为统一的中金基业集团公司，发挥“拳头”优势。

　　现在，中金基业集团已发展为集科技、商贸、金融投资、黄金制品、文化产业、教育事业等行业于一体，营销网络(特许加盟)遍及全国及海外市场的大型实业集团，被誉为“中国黄金文化”的开拓者、首创者，成为国内规模最大、最专业的黄金文化制品策划、收藏行业的龙头企业。

　　【后 记】黄金具有多重中华文化的象征意义。中金基业将传统文化内涵与产品相结合，不断创新，演绎了品牌的成功蜕变。从其品牌成长的历史中，我们不难看到中国自主品牌崛起的奋发激情和蓬勃活力。

　　【品牌链接】中金基业集团创建于上个世纪90年代初，集团秉承“办好实业、回报社会”的宗旨，经过近20年的发展，目前已成为拥有雄厚资金实力的民营企业集团，集团产业包括黄金高科技制品、房地产开发、文化教育和金融投资等。

　　北京中艺金像科技发展有限公司为高新技术产业公司，是目前国内同类领域内唯一保持金像工艺千年品质的企业，自行开发的黄金照片制作技术已获得国家专利。公司在专业领域内的技术获得国家多个部委的认可，并为多个部委机关制作了相关金像制品。公司营销网点遍布全国各大中心城市。

　　在黄金科技制品领域，旗下全资控股的有北京中金基业科技发展有限公司、北京中艺金像科技发展有限公司、中国国际钱币有限公司、上海生产基地、中金基业营销中心等多家实体。北京中金基业科技发展有限公司被誉为“中国黄金文化”的开拓者、首创者，成为国内规模最大、最专业的黄金文化制品策划、收藏行业的龙头企业。多个黄金科技产品被作为“国礼”，赠送给外国领导人，赢得了国内外的广泛赞誉。