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财经界·策划家:策划的“和”文化理念

财经界·策划家:策划的“和”文化理念

  • 分类:媒体报道
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  • 发布时间:2021-03-19 18:26
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  中国传统文化中蕴涵着大量的策划文化思想,笔者认为儒家“和”的价值观是最值得在当代的商业社会中弘扬光大,在中金基业集团就是以“合力共行,创新共赢”作为企业团队的共同信条。实践证明这个原则理念对于指导企业策划活动有着得天独厚的作用。

  现代策划尤其是商业策划不同于以前的策划,以前策划谋求的是单一方向的获胜和成功,而不顾及对社会其他层面的影响,往往策划某一事项的成功,有可能消耗巨大的社会财富和资源,而只有少数人获得所求目标的利益,基本无所顾忌,策划实施的整个过程可能给社会带来严重后果甚至是灾难性的后果,历史上这样的事情数不胜数,在局部的获胜却制约了社会的整体进步。

  现代社会由于其开放性,每一步行动都会牵涉到社会的方方面面,因而策划的整体效果必然要考虑到产生的负面影响。最为典型的是可持续发展的环境保护理念,就是社会发展的各种战略策划所持的一项基本原则。所谓现代策划的“和”文化理念就是策划的多赢理念,它追求的是一项策划要给社会、给组织带来尽可能多的正面效果和收益,最起码的底线原则是策划结果对社会的正面贡献大于等于其产生的负面影响。秉持这样原则底线的策划才称得上为现代策划,才是策划的最高层次,才是策划的现代文化的实质内涵。

  同时,策划作为一种人类智力的高级活动,其追求的也是内在逻辑的完整与和谐统一。

  一、策划是人类文明的智慧积淀,有着悠久的历史文化传承

  通过传统与现代策划的文化比较,可以看出策划的“和”文化积淀脉络。

  第一、传统的策划包含“和”文化的元素。

  中国传统策划是建立在中国社会文化传统价值观基础之上的智力活动,在我国传统文化中关于“和”文化的理念历史悠久,“和”的理念在我国主要表现在四个方面:

  一是人与自然的和谐,在自然观上主张“天人合一”,人是自然环境中的重要组成部分,人与自然相互影响,只有顺应自然、尊重自然,才能实现人与自然的和谐相处。

  二是人际关系和社会细胞的相互关系主张梯度层级的和谐。提倡“和为贵”、“和而不同”,注重人与人之间的和睦相处。

  三是社会公正上强调“均”与“同”的平等关系。我国历代思想家大多主张通过利益调整实现社会的公正平等,这种调整蕴涵了“和”策划的思想,它给出了权力者的政纲策划所持的原则,在策划的利益分配上讲究和谐共赢的局面。

  四是在身心上强调修养,实现自我身心和谐。“修身齐家治国平天下”,才能达成家庭和谐与社会和谐。对于策划实施者,往往持有一定的资源和能力,其本身的和谐品质造就了其活动策划的仁和性。

  第二、在文化传播策划上“王道”的理念。

  王道思想学说源自于二千年前孟子所说的“王道”政治。 “王道”是说君主以仁义治天下的统治方法,在这里主要取王道的原始思想正直坦荡、善良包容、仁政的和谐社会之理想用于传播策划。

  (1)王道传播秉持的思想原则

  王道传播思想所突出的原则是——王道正义、公平民主。王道传播思想具有多元文化传播,仁义人道主义传播,开放的非限制性的传播,真实性、信誉性的王道传播,合理使用各种现代传媒工具传播等特征。

  (2)国家交往的王道传播

  我国自古就有王道的外交传播思想传统,唐太宗李世民的外交是开辟“丝绸之路”,与邻国通婚和亲,广结良缘,对外经济文化交流昌盛。明朝的外交则派遣友好大使郑和七下西洋,创明朝“王道”外交之顶峰,广播了中国灿烂的物质文明和精神文明。中国的“王道”外交思想一直延续至今,在新中国的外交政策中,无私援助落后而困难的发展中国家,援助遭受灾难的人民,一直是一个重要内涵。

  (3)跨国公司的王道传播

  在全球经济一体化的今天,经济主体在于企业,市场经济在于最大限度的自由竞争,达到共赢、多赢是经济王道,是市场经济的基本准则,垄断则是经济霸道,侵害其他利益主体和利益相关者。由于世界强势企业处于各种竞争的有力地位,在传播企业文化、企业形象和产品方面有着其它中小企业不可比拟的强势,他们将企业文化根深蒂固于市场之中,跨国公司的标准化施行,使人们处处看到他们的标志,生活中浸满了跨国公司的品牌,他们可以使用任何媒体,在强势媒体的黄金时间和版面传播其诉求,受众无奈被动接受这些传播信息。大部分市场被跨国公司占领,中小企业则望洋兴叹苦于没有实力和渠道抗衡大企业。但是世界经济多元化的状态,需要广大中小企业的共同生存与发展。

  (4)企业家的传播

  在国际经济交往过程中,企业家是重要的角色,在不同的行业都有领航企业,这些企业在行业内有着重要的影响,领航企业采用王道传播思想对其他企业产生影响,比之用霸道的方式更具影响力,其带来的合作共赢的局面,往往是共同应对经济危机的基础。当代企业家无疑身负国际经济交往的重任,企业家集其业务文化于一身,具有优秀品质、人格、修养的企业家传播者对于传播效果的影响是巨大的。企业通过对企业家传播的策划,会产生良好的社会形象,比如,国内外上市公司的路演就是向出资者传播企业的形象、理念,CEO和企业高管成功的路演是公司上市的关键环节,在这个过程中企业经营者要精心策划,不断接触游说各方面的投资者,准确表达传播其经营理念,才能产生预计的社会效果和融资效果。

  二、策划的内在逻辑完整与追求和谐统一

  (1)策划者具有严谨统一的特性

  优秀策划者具有内向、直觉、思维、判断的性格特点。在实现设想和达成目标时有创新的想法和非凡的动力。能很快洞察到外界事物间的规律并形成长期的远景计划。一旦决定做一件事就会开始规划并直到完成为止。策划人是完美主义者,他们强烈地要求个人自由和能力,同时在他们独创的思想中,不可动摇的信仰促使他们想尽办法达到目标。

  策划者的思维严谨、有逻辑性、足智多谋,具有远见能够看到新计划实行后的结果。对自己和别人都很苛求,近乎完美。

  (2)策划产生双赢共赢的局面

  在自由竞争的市场经济当中,强调有序诚信,防止恶意竞争,共存共荣,和谐发展是文化深厚企业所追求的,在这些企业中无论是战略策划、市场营销策划、品牌形象策划都会以“和”的策划思想来指导。

  “双赢”和“共赢”的策划强调合作,能感受到友好乃至祥和。因为合作并不总是两方,多数时候表现为多方或者多边合作,因此“共赢”的策划更具有难度。“共赢”就是要让参与合作或与某一事项关联的各方都享受到相应的好处或回报。如今“共赢”理念已经渗透到世界的各个领域,大到国与国的关系,WTO这样国际间的经贸合作;小到企业之间、个体之间经贸往来,乃至人与人之间相处,无处不隐现着“共赢”这个理念。尽管多数时候,“共赢”只是相关各方“博弈”之后平衡的一种结果。“共赢”的结果必须是相关各方都可以接受的,否则便谈不上赢,而这种策划的关键难点在于预判各方的接受底线这样一种复杂的需求关系。

  “和”策划的一个基本原则是结果收益至少要大于等于零收益,而“博弈”又称“零和博弈”,竞争双方输赢的结果,总量是“零”,达到帕累托最优状态,策划各方利益收益的结果以此为依据;“博弈”和“共赢”是经济生活中常出现的两种状态,博弈不是策划,而共赢则需要策划而且考虑各方的博弈可能性,“共赢”往往又是“博弈”对峙后妥协的结果。在各方都具有一定实力的情况下放弃的局面不会出现,但共赢并不表现为平分利益,而是有大有小,多数时候是博弈各方对峙中达成与力量相符的利益分配。只有这样的分配结局,各方才会觉得公平,也才会感受到都赢了。

  在商场上,同行业之间完全可以坐下来谈一谈策划一下,形成一个大家都能接受的游戏规则,这个公认的规则是一种“和”的理念具体体现,这也是一种共赢。当然能坐到一起谈也是需要各方展示“肌肉”力量之后,力量强的仍是“共赢”中赢得较多的一方,要想赢就得想办法积累足够多的力量,这既是商界的规则,也是生活中的规则。这个规则两千多年前老聃就已洞悉“天之道,损有余奉不足;人之道,损不足奉有余。”

  在社会生活中,竞争和合作,“博弈”与“共赢”,是常遇到的状况和面临的选择。现代策划则揉进了这些元素,合理组合。这种组合看似复杂,但正如佛家所说:“手心是烦恼,手背是菩提,翻过来便是。”周恩来总理在万隆会议上引用过一句中国古语——“万物并育而不相害,道并行而不相悖。”这就是“和”策划理念共赢的最高境界——“和谐共赢”。

  “和”策划理论的基本要义可归结为:

  本着共赢的思路去做事,输的可能性极小;

  本着资源整合的原则去运作,得到的肯定会是1+1>2。

  (3)策划注重环境的适用和谐

  在战略策划的环境分析中PEST分析就是利用环境扫描分析总体环境中的政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)与科技(Technological)等四种因素。SWOT分析中需要确认组织企业外部环境的变化,进行机会与威胁的环境分析。这些都是策划中必要的考量的环境因素,以达到策划与环境的契合。

  在商业策划中以房地产的策划最为讲究“和”文化的主题。在所有房地产策划项目中强调人居与环境的和谐设计是基本的设计策划思想,在区域建设设计策划中要考虑住房、办公、商业、娱乐、教育、医疗服务设施等多种因素综合在一起的功能和谐。建筑中策划的“和”文化最突出的一点就是风水设计观。这是中国几千年来居住建筑的文化观念,天地人的和谐共处,和谐的居住环境是人们梦寐以求的生活方式。

  三、现代商业策划充满了“和”文化的理念

  现代商业策划可谓是满眼文化,没有文化无从谈起策划,从文化创意整个产业到企业的品牌塑造、产品营销无一不具有丰富的文化内容。具有代表性且富含文化策划的是品牌策划和企业文化策划。

  品牌策划具有丰富的文化内涵,是企业的一笔宝贵的文化财富,企业和组织的品牌建立能够促进市场销售,提高经济效益。品牌策划加强了消费者对企业的印象和认同,使消费者将不同企业的产品区别开来。这种区别就是一种“和”的文化,它将色彩缤纷、纷乱复杂的市场变得易于标识有序。好的品牌能够别具一格,富有艺术文化魅力,给人以美的享受。品牌策划的持久性一般有长期使用的价值,不单纯追逐时髦或流行,而要有那种超越时代的品质。这种“百年老店”式的要求实际上反映了企业追求卓越的信念。品牌设计的适应性使设计品牌策划时,要综合考虑产品、对象、文化、时代以及自然条件等因素,无论形式还是内涵都应适合于它经常出现的环境,既能协调一致,又能相对突出。

  企业文化策划则具有整体性,其主要包括:提炼经营理念,提炼价值观,明确企业道德及作风,企业行为准则,企业形象CI等。

  在提炼价值观方面,价值观反映了一个企业的社会追求和远大理想,代表着企业对事物的判断标准和原则。提炼价值观必须从企业的实际出发,具有时代特征,既有很高境界,又符合行业特性与企业定位,真正能在员工中引起共鸣。核心价值观是经营理念、行为准则的基础。

  在提炼经营理念方面,主要阐明企业愿景、企业使命和企业精神。企业愿景是企业未来可以成就的具有挑战性的远景描绘,是一个具有可能和希望实现的未来蓝图。企业使命是企业业务、服务目标或企业存在的目的和意义。企业精神是企业的灵魂和精神支柱,是根据核心价值观营造的企业员工共同的内心态度、意志状况、思想境界和理想追求,及相应的精神氛围。

  四、“和谐世界”理念的策划

  我国2005年提出“和谐世界”理念,是一个发展中大国的和平宣言,它源于中华文化优秀传统中“和”之精义,表达了中国政府对于当今世界的深刻理解和战略抉择,它显示了中国政府富于开阔视野和建设意义的世界发展观,同时也为世界各国提示了一个美好高尚的合作范式。

  “和谐世界”理念,强调了文明的多样性,也赋予中华文明和中国文化新的历史责任与时代坐标,要求以卓有成效的工作,尽快形成自尊自信、开拓进取的文化发展战略,提高中华文化的国际地位和影响力。

  “和谐世界”理念的提出,为当前的中国文化改革确立了新的价值取向,很明显在这样的大宗旨下,具有文化内涵的策划所遵循的一定是“和”文化原则。

  五、中金基业集团的“和”策划实践

  在2005年纪念举世闻名的郑和下西洋600周年之际,作者亲自策划运作推出世界首尊金银镶钻船模《郑和七宝宝船》。郑和船队远渡重洋无疑最能代表中国与全世界人民友好交流、和谐发展的理念,船队规模和郑和帅船的建造在当时世界首屈一指。中金基业制作的《郑和七宝宝船》船模则承载了丰富的文化积淀,尤其是世界和平使者的浓缩,被收藏界誉为中国第一船模,以其极高的工艺创新和文化价值,当年被中央台办选定为珍贵礼品赠送台湾国民党代表团,被外交部选为国礼由国家领导人赠送外国元首。中金基业通过赞助中央台办开展的有关文化活动,取得了良好的社会效果,增进了两岸的交流互信,获得了多方的称赞,达到了一举多得的共赢局面,中金基业的《郑和七宝宝船》也同时获得国礼和党礼的双重荣耀。

  附录:常文光教授黄金文化产业策划大事记

  常文光先生自1996年辞去政府公职,下海经商。如今,其创建的中金基业集团已发展成为中国黄金文化产业的领军企业,是集金融投资、黄金制品、文化教育、地产开发为一体的大型集团公司,旗下拥有北京中金基业科技发展有限公司、北京中艺金像科技发展有限公司、澳门中华文化教育集团、北京世纪汇丰投资有限公司等多家实体公司,资产规模达50亿元。

  常文光先生多次创造策划奇迹,多项产品获得国家外交部授予的“国礼”、中共中央台办“党礼”殊荣,屡破吉尼斯世界纪录,被业内誉为“金书大王”、“黄金文化产业开拓者”,曾获第六届十大中华经济英才特别奖、中国黄金文化创意产业特别奖、2009中国黄金文化行业管理十大领军人物等荣誉称号。

  ★1996年,于香港注册成立中国国际钱币(香港)有限公司,并在香港回归之际策划推出中国97香港回归纪念币,该纪念币为中国人民银行推出“纪念香港回归”法定纪念币之前世界第一套此类产品。

  ★2001年,策划、投资制作国内外首部金书——黄金版《周易》,该书将高新技术、黄金材质及传统文化概念融于一体,荣获上海大世界吉尼斯之最,被誉为“中华第一金书”。因其创意独特,被国家外交部选定为国礼,于2002年5月20日以时任外交部长唐家璇的名义赠予新加坡总理吴作栋;6月25日,以时任国家主席江泽民的名义赠予吉尔吉斯斯坦共和国总统阿斯卡尔•阿卡耶夫。

  ★2003年,策划、投资制作黄金版《毛泽东诗词手迹》。该书被中共中央文献研究室列为2003年重大课题,由党和国家第三代领导人江泽民题写书名,于 8月22日被外交部选定为国礼,以国家主席胡锦涛的名义赠与到访的罗马尼亚总统扬•伊利埃库斯。并被国家博物馆、国家图书馆、军事博物馆等权威机构收藏。

  ★2004年,策划、投资制作首部中英文金版《孙子兵法》。被外交部选定为国礼,11月5日,中国国务委员唐家璇出访印尼时,以国家主席胡锦涛的名义将该书赠送给印度尼西亚共和国总统苏希洛。该金书销售利润超过1亿元人民币,创出版业单本发行之销售先河。

  ★2005年,策划、投资制作的金银镶钻《郑和七宝宝船》工艺船模,以首尊金银珠宝仿真船模、首尊七宝吉祥船模、首尊郑和七宝船模三项世界独创,被国家博物馆、国家图书馆选定馆藏。当年5月,被中央台办选定为“党礼”,先后以中共中央总书记胡锦涛的名义分别赠送给连战、宋楚瑜率领的国民党、亲民党大陆访问团;11月,国家主席胡锦涛访问英国,该产品又被国家外交部选为“国礼”,赠送给英国女王的丈夫菲利普亲王,创造了新中国成立以来同一产品既是“党礼”,又是“国礼”的奇迹。

  ★2006年,巨幅金画《清明上河图》策划成功,被外交部选定为国礼,由出席联合国大会的时任外长李肇星先生赠与美国前总统克林顿。2007年,该产品在中央电视台慈善义拍中,拍出了400万元的全场最高价。

  ★2007年,投资千万科研经费攻克黄金成像技术,并与中国科学院深圳先进技术研究院签约成立金像工艺技术工程中心,首度将照相技术与黄金科技相结合,开发出世界首创的黄金相片印制技术,获自主知识产权的专利技术,被誉为“世界照相史的第五次革命”。

  (文章来源:2011年第2期《财经界•策划家》杂志)

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